時間:2024-02-19 點擊:891 次
我們經(jīng)常在耳邊聽到這樣一句話:顏色太無趣;這種字體對我來說不算太難看.....我認(rèn)為單純從視覺的角度來評價包裝設(shè)計是不客觀的,杭州宣傳畫冊設(shè)計通過細(xì)致的調(diào)研和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治?,為客戶?chuàng)作出準(zhǔn)確的、極具商業(yè)價值的形象設(shè)計,那么如何評價食品包裝設(shè)計的好壞呢?
一是企業(yè)是否可以直觀-包裝進(jìn)行設(shè)計是直觀的設(shè)計,據(jù)統(tǒng)計:消費者在瀏覽商品時,在每件產(chǎn)品上的停留時間一般不會影響超過半秒鐘,即使是象食品即使通過這樣有高關(guān)注度的的商品,把目光停留時間翻一番,那在一秒鐘的時間里,我們國家又將告訴學(xué)生消費者沒有什么呢?認(rèn)為自己設(shè)計人員必須具有直觀、直接,樸素簡單與花里胡哨都是一個表現(xiàn)的手段,食品安全包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計過程中必須更加清晰明了,使消費者對其用途一目了然,杭州畫冊設(shè)計的更終效果是否符合美感的評定依據(jù),
其次,品牌是否搶眼——食品是否是一種特殊的商品,其自身的產(chǎn)品特征(產(chǎn)品大小、法律約束)決定了其包裝設(shè)計的一些法律問題,即由于包裝尺寸不大,在有限的展示中最突出的元素應(yīng)該是產(chǎn)品的品牌名稱。有很多方法可以創(chuàng)造一個引人注目的品牌效應(yīng): 你可以擴(kuò)大品牌-泰諾; 你可以創(chuàng)造一個強(qiáng)烈的色彩對比-片層; 認(rèn)為你可以進(jìn)行個性化的字體設(shè)計-復(fù)方丹參丸... 想想這些產(chǎn)品,我們?nèi)绾文軌?,像他們一樣,在有限的空間創(chuàng)造一個強(qiáng)烈的視覺沖擊品牌,這對每一個食品包裝設(shè)計師來說都是一個挑戰(zhàn)。
第三,是否體現(xiàn)了產(chǎn)品的功效和特點——最簡單的辦法就是把適應(yīng)癥放在僅次于品牌名的位置,像很多感冒藥一樣;第二,獨特的產(chǎn)品功能必須有鮮明的視覺表現(xiàn)與之匹配。最典型的案例就是原來的白加黑包裝,其中代表白天和黑夜的白加黑占圖片的1\\u002F2作為底圖。圖片中的品牌和產(chǎn)品比較突出,體現(xiàn)了白天白膜,晚上黑膜的獨特產(chǎn)品賣點,簡單生動,但不知道為什么后來改成了黃色的包裝,令人費解。去年,我為伊利顏良設(shè)計了包裝。當(dāng)時的產(chǎn)品名稱是伊利甘草益壽爽,客戶提出了非常明確的消費群體定位——吸煙過度,需要潤喉的人群。經(jīng)過充分的論證,我們對自己的工作提出了明確的要求:包裝要實現(xiàn)產(chǎn)品與消費者的即時溝通,也就是說,要讓產(chǎn)品在第一時間勾搭上吸煙者,于是就有了顏良這個名字,有了愛吞的人的雙關(guān)語,也有了事實證明,將設(shè)計與產(chǎn)品功能聯(lián)系起來是最有效的溝通方式。
第四個問題是,是否有創(chuàng)新的方式來表達(dá)它——套用約瑟夫 · 戈培爾(Joseph Goebbels)的話,第一個向世界傳達(dá)一個想法的人永遠(yuǎn)是正確的。不是每次都管用,但總是管用。經(jīng)過泰諾顯示 + 對顯示有效后,可以采用藍(lán)白色風(fēng)格顯示傳統(tǒng),經(jīng)過白色和黑色分色對比顯示日夜有效的產(chǎn)品概念..。
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