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品牌策劃在品牌運(yùn)作中的地位和作用

時(shí)間:2022-06-27     點(diǎn)擊:2004 次

一、品牌運(yùn)作的五個(gè)環(huán)節(jié)

1、市場調(diào)查

2、品牌策劃

3、廣告表現(xiàn)

4、媒介發(fā)布

5、廣告效果測定

二、品牌策劃在品牌運(yùn)作中的地位

1、在程序上,品牌策劃雖然是品牌運(yùn)作的第二個(gè)環(huán)節(jié),但實(shí)際上,大部分市場調(diào)查是為品牌策劃面進(jìn)行的,包含在品牌策劃運(yùn)作之中,因此品牌策劃常常成為廣告運(yùn)作的首要環(huán)節(jié)。

2、在內(nèi)容上,品牌策劃是品牌運(yùn)作的核心環(huán)節(jié)。

3、在影響深遠(yuǎn)程度上,品牌策劃的指導(dǎo)性貫穿品牌運(yùn)作的始終,是品牌運(yùn)作中最具影響力而且影響最為深遠(yuǎn)的環(huán)節(jié)。

4、在特性上,品牌策劃為品牌運(yùn)作提供全面的指導(dǎo),而品牌表現(xiàn)、品牌發(fā)布、品牌效果測定則是品牌策劃的具體執(zhí)行環(huán)節(jié)。因此,品牌策劃又是品牌運(yùn)作的前提性環(huán)節(jié)。

5、在規(guī)模上,品牌策劃需要諸多部門的協(xié)同動作,而其他的環(huán)節(jié)則由單一的部門執(zhí)行,因此品牌策劃是品牌運(yùn)作涉及面最廣、規(guī)模最大的環(huán)節(jié)。

三、品牌策劃的作用:

在品牌運(yùn)作中,品牌策劃在以下幾個(gè)方面起著重要的作用:

1、戰(zhàn)略指導(dǎo)——為品牌活動提供總體指導(dǎo)思想;

2、實(shí)施規(guī)劃——為品牌活動提供具體行動計(jì)劃;

3、進(jìn)程制約——預(yù)測、監(jiān)督品牌活動的效果;

4、規(guī)范動作——使品牌運(yùn)作趨于科學(xué)、合理、規(guī)范。


 
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