時(shí)間:2021-07-31 點(diǎn)擊:3584 次
現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師的能力的基礎(chǔ)已經(jīng)不是單單的會(huì)繪畫、圖案等原理和原則了,現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)該有合理的智能結(jié)構(gòu),即記憶、觀察、思維、想像、創(chuàng)新、反應(yīng)、表達(dá)、研究、組織、協(xié)調(diào)和管理等能力。
1.記憶能力
記憶能力是廣告設(shè)計(jì)人才學(xué)習(xí)和創(chuàng)新所不可缺少的基本能力。記憶的強(qiáng)弱影響著其他能力的效應(yīng),因此有意識(shí)的培養(yǎng)記憶能力,是廣告設(shè)計(jì)人才不可缺少的基本訓(xùn)練。
2.觀察能力
觀察,是廣告設(shè)計(jì)人才知覺(jué)形態(tài)中有意識(shí)、有計(jì)劃的一種活動(dòng)。魯迅說(shuō)過(guò):“如果創(chuàng)作,第一要觀察?!比绻f(shuō)記憶是策劃的基礎(chǔ),那么,觀察則是策劃的關(guān)鍵。廣告設(shè)計(jì)人才在接受廣告委托后,對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品和消費(fèi)群體的調(diào)查研究,其主渠道是靠廣告策劃者的洞察,這是把握廣告成功過(guò)程的重要手段。如果缺乏對(duì)市場(chǎng)、商品、消費(fèi)、競(jìng)爭(zhēng)等趨勢(shì)的觀察能力,廣告策劃者就可能在錯(cuò)誤的時(shí)間、錯(cuò)誤的地點(diǎn),進(jìn)行毫無(wú)意義的廣告宣傳。觀察是一個(gè)思考到認(rèn)識(shí)到實(shí)踐再到觀察再認(rèn)識(shí)的過(guò)程,從生動(dòng)的直觀到抽象的思維,并從抽象的思維到實(shí)踐,這就是認(rèn)識(shí)真理、認(rèn)識(shí)客觀現(xiàn)實(shí)的辯證的途徑。
3.思維能力
思維能力,是廣告設(shè)計(jì)人才對(duì)客觀事物作出思考的能力。思維是一種客觀現(xiàn)象,它為創(chuàng)造智能提供了廣闊的活動(dòng)土地,思維的類型很多,廣告策劃才所具備的思維能力主要是抽象思維和現(xiàn)象思維能力。思維的過(guò)程是廣告設(shè)計(jì)人才對(duì)客觀事物分析和綜合的過(guò)程。 通過(guò)抽象思維,去粗取精,去偽存真,留下本質(zhì)的東西,拋棄非本質(zhì)的東西,找出客觀事物的本質(zhì)與規(guī)律性的認(rèn)識(shí)。經(jīng)過(guò)分析,綜合抽象、概括、進(jìn)而作出判斷和推理,這是廣告設(shè)計(jì)人才認(rèn)識(shí)客觀事物不可缺少的思維能力。 現(xiàn)象思維, 是人類現(xiàn)象的把握、認(rèn)識(shí)世界的一種思維方式,是人類認(rèn)識(shí)中理性認(rèn)識(shí)階段的一種思維類型。抽象思維似乎以概念為中心思維活動(dòng)。因此,整個(gè)思維過(guò)程,是提煉的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中創(chuàng)造形象和典型意境,是廣告設(shè)計(jì)人才必備的能力。
4.想像能力
想像,是廣告設(shè)計(jì)人才智能結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要部分。凡無(wú)想像了的策劃者,均屬平庸之輩,在廣告設(shè)計(jì)中,不可能有多大的作為和壯舉。 想像力既是一種思維能力,又有別于思維能力,廣告設(shè)計(jì)者在廣告創(chuàng)意過(guò)程中,只有插上想像的翅膀,才能到達(dá)藝術(shù)的高度。沒(méi)有想像力,也就沒(méi)有創(chuàng)新之舉,想像力同樣是廣告設(shè)計(jì)人才不可少的智能。
5.創(chuàng)新能力
創(chuàng)新能力,是廣告設(shè)計(jì)人才智能結(jié)構(gòu)中的核心部分,以創(chuàng)意為中心是廣告設(shè)計(jì)的靈魂。沒(méi)有創(chuàng)新,何來(lái)創(chuàng)意,創(chuàng)新能力,是指廣告設(shè)計(jì)人才在廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)中具有提出新思想、新意境,想出新形象、新方法、行點(diǎn)子的能力。現(xiàn)代廣告的基本目的,是創(chuàng)造顧客、創(chuàng)造形象、創(chuàng)造效益、創(chuàng)造未來(lái)。因此,創(chuàng)新能力在整個(gè)廣告策劃設(shè)計(jì)人才的智能結(jié)構(gòu)中占有重要地位。
6.反應(yīng)能力
反應(yīng)能力,是指廣告設(shè)計(jì)人才對(duì)客觀事物,比如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、商品流通、國(guó)內(nèi)外貿(mào)易、消費(fèi)群體的心理定勢(shì)等刺激時(shí),神經(jīng)中樞及大腦思維的感覺(jué)器官所作出的反應(yīng)能力。反應(yīng)能力強(qiáng),敏銳性就高;反應(yīng)能力差,對(duì)外界刺激的反應(yīng)就遲鈍。作為一個(gè)廣告策劃設(shè)計(jì)者,倘如對(duì)廣告計(jì)劃就不可能處于最佳可行的態(tài)勢(shì)。為此,一個(gè)智能齊全的廣告設(shè)計(jì)人才必須具有較好的反應(yīng)能力。
7.研究能力
研究能力,是指探求未知、揭示事物性質(zhì)和發(fā)展規(guī)律的能力。在廣告運(yùn)動(dòng)中廣告設(shè)計(jì)人才必須具有研究問(wèn)題、確定問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。研究問(wèn)題是解決問(wèn)題的前提。如果廣告設(shè)計(jì)人才對(duì)廣告主提出的問(wèn)題缺乏研究、分析和優(yōu)化的綜合能力,所確定的廣告目標(biāo)就很難準(zhǔn)確無(wú)誤。
8.表達(dá)能力和審美能力
表達(dá)能力,是指在擬定廣告計(jì)劃時(shí),表達(dá)自己觀點(diǎn)和意見(jiàn)的能力,或在廣告活動(dòng)中,運(yùn)用廣告文案、廣告設(shè)計(jì)將廣告創(chuàng)意有效地表達(dá)出來(lái)的能力。表達(dá)能力包含著說(shuō)服能力、解釋能力、辯論能力、文字寫作能力,以及動(dòng)作語(yǔ)言、表演的感染力等。有些廣告設(shè)計(jì)人員在廣告創(chuàng)意中,想像極為豐富,但表達(dá)時(shí),就發(fā)生了困難,這除了缺乏現(xiàn)代的技術(shù)因素外,人的表達(dá)能力不強(qiáng)也是廣告創(chuàng)新的一個(gè)障礙。設(shè)計(jì)師必須具有高人一等的審美能力,其中包括敏銳的觀察、豐富的想像、靈活的構(gòu)思,在綜合審美能領(lǐng)先于他人。
廣告設(shè)計(jì)師還要同時(shí)對(duì)其他藝術(shù)有廣泛的愛(ài)好,這樣對(duì)于設(shè)計(jì)才智的發(fā)揮,有不可有不可忽視的作用。
9.溝通能力 (交際方面)
做為設(shè)計(jì)師,不能只交設(shè)計(jì)圈的人.三教九流的都需要接觸
了解他們的經(jīng)歷,思維習(xí)慣,愛(ài)好,學(xué)習(xí)他們處理問(wèn)題的模式,了解社會(huì)各個(gè)角落的現(xiàn)象和問(wèn)題,這是以后發(fā)展的巨大的本錢,沒(méi)有這些以后就會(huì)笨手笨腳,跌跌撞撞,遇到重重困難,交不少學(xué)費(fèi),成功的概率大大降低!
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