時間:2024-01-07 點擊:1049 次
在競爭激烈的快速消費品行業(yè),包裝一直是各種品牌吸引消費者“必須競爭”.可口可樂標志性的早期玻璃瓶身,在進入罐頭時代時曾印在罐頭上,充分說明了令人難忘的包裝對一個品牌的重要性,杭州畫冊設計的更終效果是否符合美感的評定依據(jù),隨著社交媒體的普及,“昵稱瓶”、“標語瓶”和“拼字游戲瓶”在飲料中的興起表明,手工制作手掌大小的包裝已成為品牌營銷的重要組成部分,杭州廣告設計包含二維廣告,三維廣告,媒體廣告,
現(xiàn)在,我們注意到,一個新的吸引眼球的包裝往往來自一些不知名的品牌,甚至是我們從未見過的新品類:無糖汽水、速食日式拉面、凍干咖啡粉,分別以袁琪森林、拉面說、三墩半為代表。無一例外,在一定程度上,漂亮的包裝為新品類打開了新局面。
創(chuàng)意設計視覺文化整合管理機構“新罐頭工廠”曾參與過三只松鼠等多個企業(yè)品牌進行視覺營銷策略研究項目,創(chuàng)始人Louis向《第一財經(jīng)》YiMagazine介紹,食品公司品牌新包裝問題層出不窮,背后最重要的推動社會因素是產(chǎn)品的“微創(chuàng)新”。
“食品研發(fā)正變得越來越復雜,ODM 和 OEM 系統(tǒng)正變得越來越復雜,在食品類別中有很多子類別,它們更愿意嘗試創(chuàng)新的包裝設計,”路易斯說。
“新罐頭廠”曾經(jīng)設計過一款紅油包裝紙的包裝,但是品類比較成熟,用戶數(shù)量也比較大。稍有變化就可能影響消費者的認知,進而影響產(chǎn)品的銷售。所以他們最終采用了相對保守的設計風格。小而新的品牌沒有這樣的歷史包袱,而從市場競爭的角度來看,缺乏認可度和用戶基礎的新品類,確實需要差異化的包裝來傳遞品牌信息,教育消費者,揚名立萬。
作為一種飲料,“活力森林”已經(jīng)走上了“線下店鋪”的道路,但更多的新食品品牌正在依靠電子商務起步。今天的食品包裝,也經(jīng)歷了一個由電子商務再教育的過程。當消費者不再能通過觸摸感受到產(chǎn)品的質地時,在食用之前所能看到的就變成了產(chǎn)品的整體。
“線下購物是隨機的,不是主動消費,而是購物,所以食品包裝一般都很吸引人。但是,用戶的線上需求更加精準。如果他們吃,他們應該直觀地表達主要功能或品牌形象?!芭庠O計”創(chuàng)始人陳參與了拉面說等多個品牌的包裝設計,他對《第一財經(jīng)》雜志說。
如果是在過去通行的線下銷售渠道,包裝產(chǎn)品設計者很有發(fā)展可能我們會將企業(yè)外包裝上沒有做出自己一個“透明”的小窗戶,來展現(xiàn)中國包裝內的食物的原貌。你常在貨架上見到的核桃、巴旦木等堅果,往往就采用通過這樣的設計。
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